Ras-le-bol d’écrire des articles de blog? Essayez ce type de contenus à la place

Ras-le-bol d’écrire des articles de blog? Essayez ce type de contenus à la place

Beaucoup des conseils en termes de marketing de contenu s’appuie sur le blogging. Écrire des articles de blog, les utiliser pour créer du trafic sur le site, répéter l’opération. On ne vous fait pas un dessin.

Mais… et si vous n’aimez pas écrire des articles de blog?

Et si vous DÉTESTEZ écrire des articles de blog?

Y-a-t-il d’autres options?

Ok. Respirez profondément.

Il y a des tas de manière de créer du contenu qui encourage le trafic sur votre site, AUTRE que de pondre de l’article de blog.

Même si vous adorez écrire des articles de blog, diversifier les contenus est un exercice utile non seulement d’un point de vue créatif, mais aussi stratégique!

Alors, que vous en ayez marre ou pas d’écrire article après article et de suivre à la lettre votre to-do list d’avant publication, quels sont d’autres formes de contenu partageable que vous pourriez créer pour générer du trafic sur votre site?

Vidéo

Créer des videos donne souvent l’impression d’être plus de travail que ça ne l’est vraiment. Principalement parce que c’est aussi compliqué que vous voulez le rendre.

Et vous pouvez être extrêmement simple…

Voici un exemple.

Ceci est une vidéo que nous avons réalisée pour le compte Facebook d’un client:

Cette vidéo a été réalisée en utilisant une simple caméra de téléphone et la lumière naturelle.

Le montage s’est fait simplement avec un logiciel disponible en ligne, gratuitement. Même en ajoutant le texte et les écrans que questions, cette vidéo a pris moins d’une heure à réaliser, montre en main.

Et c’est probablement moins de temps que ce qu’il faut à la plupart d’entre-nous pour écrire et publier un article de blog solide.

De plus, à la différence des articles de blogs, le code d’intégration signifie que votre vidéo peut vivre simultanément à différents endroits.

La vidéo ci-dessus, par exemple, attire des vues et du trafic sur Facebook, mais elle peut aussi être utilisée sur un site web, pour y générer du trafic aussi.

Par exemple, vous pouvez Tweeter un lien vers votre site où vous intégrez la vidéo qui a été créée pour Facebook ou Youtube à l’origine. Une bonne manière de rentabiliser un contenu!

Vous n’êtes pas non plus limité à des vidéos comme dans cet exemple.

Si vous êtes un peu timides face à la caméra, vous pouvez utiliser l’outil de partage d’écran de Facebook pour montrer ce qu’il y a sur votre PC.

Si vous animez des wébinaires, vous pouvez intégrer des replays sur votre site avec un transcript pour le référencement naturel (voici un exemple).

Quel que soit votre style et où que vous hébergiez vos vidéos, elles sont une excellente alternative à un article écrit lorsque vous avez besoin de faire un break!

Audio et Podcasts

Les podcasts c’est comme la vidéo, ils n’ont pas besoin d’être compliqués, chronophages et techniques, même s’ils le sont parfois.

Oui, les professionnels du podcast dont c’est la principale source de revenu ont un matériel très cher et passent beaucoup de temps à éditer chaque épisode jusqu’à la perfection.

Oui, vous pouvez vous mettre sous une couverture et parler dans le micro de votre casque pendant 20 minutes chaque semaine.

Si c’est plus facile pour vous de vous exprimer à l’oral qu’à l’écrit, cela peut vous donner le sentiment que vos efforts marketing sont soudain beaucoup plus simples.

Prenez quelques notes, enregistrez vos pensées et intégrez le tout sur votre site web, comme les pro. Voici un exemple de ce à quoi cela peut ressembler une fois terminé.

Si vous vous inquiétez de savoir si les gens prendront le temps d’écouter ou pas, ajouter un transcript à l’article dans lequel vous avez intégré votre fichier audio. Vous visiteurs peuvent lire vos pensées à leur propre rythme, et cela peut aider aussi en termes de référencement naturel.

Téléchargements

Si vous avez lu notre article sur l’efficacité des opt-ins, celui-ci ne sera pas une surprise.

Le contenu téléchargeable peut prendre une tas de formes sur votre site, comme:

  • Guide « How to » et tutoriels
  • Vidéos exclusives
  • Checklists et guides de référence
  • Modèles

Ils peuvent être aussi élaborés ou simple que vous le souhaitez!

Par exemple, ceci est un guide des endroits d’où travailler à Lyon que nous avions créé il y a quelques années. Mais nous avons aussi proposé des modèles téléchargeables sous forme de feuilles de calcul à remplir. Pas besoin d’être joli pour être utile.

C’est le type de contenu qui peut générer pas mal de traction sur les réseaux sociaux, et son placement sur votre site peut aussi vous servir à collecter des adresses email, pour que les personnes les plus intéréssées par votre contenu en aient encore plus, livré directement dans leur boite mail!

Infographies et SlideShares

Vous adorez l’idée d’intégrer une vidéo sur votre site, sauf sur la partie de « faire une vidéo »?

Vous pouvez tout de même créer des contenus très partageables et qui peuvent vivre à plusieurs endroits à la fois!

Si vous avez déjà créé une présentation PowerPoint, vous pouvez créer un SlideShare.

Et vous avez probablement déjà créé une présentation PowerPoint…

Les SlideShares n’ont pas besoin d’un design élaboré pour intéresser, et si vous ne nous croyez pas, jugez par vous-même.

Voici un exemple parfait:

En utilisant simplement un template basique et en copiant/collant des images, ce SlideShare offre une leçon rapide et complète. Il est trouvable sur SlideShare, où au jour de la publication de cet article, il a été vu par plus de 650 personnes, et comme vous pouvez le voir, il s’intègre facilement sur un site, le votre compris.

Simple, non?

Si vous êtes plutôt visuel, organiser l’information que vous voulez partager dans une infographie est aussi un alternative à l’écriture d’un article de blog.

Vous pouvez essayer de modeler la votre en utilisant un outil drag-and-drop comme celui de Canva. Tout dépend de vos ressources, de vos envies et de vos besoins!

Quel est le type de contenu que VOUS préférez créer?

Êtes-vous un traditionaliste, qui aime se poser et écrire un bon vieil article de blog?

Êtes-vous passé maître dans l’art de parler à une webcam?

Ou créez-vous une contenu pour votre site complètement différent de tout ce que nous avons cité ici?

Dites-nous tout, et partagez un contenu dont vous êtes particulièrement fier en commentaire!

Photo by Thought Catalog

Catégoriser ses articles de blog, un moyen de simplifier la programmation des messages sur les réseaux sociaux?

Catégoriser ses articles de blog, un moyen de simplifier la programmation des messages sur les réseaux sociaux?

Imaginez que vous mangez des pâtes-carbo pour le déjeuner, puis des pâtes-carbo au dîner, et le lendemain, quelqu’un suggère des pâtes-carbo au déjeuner à nouveau… c’est un peu « Grégory, s’te plait, c’est un peu trop de pâtes-carbo… »

C’est un peu ce que ressentent les abonnés à vos réseaux sociaux lorsque vous n’équilibrez pas correctement le type de contenu que vous publiez!

Lorsque vous planifiez vos publications, et particulière lorsque vous utilisez un outil pour les programmer à l’avance, il est important de s’assurer que vous avez une variété de contenus. Sinon, vous donnez à vos fans le sentiment de trop-de-pâtes-carbo.

Comment faire?

Comment maintenir un équilibre sain entre les différents types de contenus pour éviter l’indigestion chez vos abonnés?

En catégorisant les types de contenus que vous partagez!

Catégoriser vos publications par type rends le process du planning/diffusion beaucoup plus facile et voici comment.

Pensez à vos réseaux sociaux comme des Haribos que vous distribuez un à un, et vous ne voulez pas donner tous les crocodiles verts d’un seul coup.

Est-ce que c’est plus simple de s’assurer qu’on offre de la variété si tous ces bonbons sont mélangés dans un grand saladier, ou s’ils sont séparés dans des bols différents, crocodiles d’un côté, bouteilles de coca de l’autre, et que vous puissiez faire tourner?

C’est exactement la manière dont la catégorisation de vos publications fonctionne. Vous triez tout en sous-groupes d’un certain type, et, de cette manière, vous pouvez facilement choisir quel type de contenu publier à quel moment.

C’est ce que font beaucoup de marketers, il faut juste savoir regarder!

Vous voulez voir comment catégoriser vos publications facilitera votre programmation?

Voyons quelques exemples!

Catégoriser vos publications sur les réseaux sociaux

Selon votre régularité de publication sur votre blog, et selon la quantité d’articles evergreen que vous pouvez re-partager, vous pouvez garder tous vos articles de blog dans la même grande catégorie.

Si vous voulez vous assurer que vous gardez la plus grande variété possible, cependant, séparer le contenu de votre blog en différentes catégories peut vous simplifier grandement la vie!

Des catégories comme…

Tutoriels et How-tos

Si vous créez beaucoup de contenu éducationnel pour votre blog, vous aurez peut-être intérêt à le mettre dans sa propre catégorie.

Social Media Examiner est un exemple parfait:

Leur site publie une variété de contenus, dont des articles How to comme celui partagé ci-dessus, et lorsque vous regardez leurs réseaux sociaux, vous vous rendrez compte que ces différents contenus sur bien mélangés.

Vous en verrez donc pas, par exemple, 20 articles how-to différents à la suite.

En coulisses

Montrer ce qui se passe dans les coulisses de votre entreprise est une excellente manière d’humaniser votre image et de créer des moments de partage.

Peut-être montrerez-vous les coulisses de comment l’entreprise fonctionne vraiment:

Ou peut-être que vous utilisez quelque chose que vous avez testé pour un article qui donne des astuces et explique comment faire:

Que ce soit le sujet principal de votre article ou simplement une mise en perspective pour une lesson plus complète, emmener votre audience en coulisses peut se révéler être un bon changement de point de vue, donc en saupoudrer dans votre contenu habituel est une bonne manière de donner un peu de fraîcheur à vos calendriers éditoriaux!

Podcasts et Interviews

Peut-être êtes-vous l’hôte d’un podcast de temps en temps, ou peut-être interviewez-vous d’autres leaders dans votre secteur d’activité.

Quand c’est le cas, donner à ce contenu sa propre catégorie crée de véritables opportunités pour des publication riches en multimédia comme celle-ci:

Quand vous regardez le profil de Pat Flynn sur Twitter, vous constatez qu’il partage beaucoup de liens vers ses podcasts, mais avec une variété dans le look et la fonction des publications.

Certaines, comme celle ci-dessus, ont des extraits audio intégrés, par exemple, d’autres, simplement un graphique très visuel:

Et ce ne sont que QUELQUES manières dont vous pouvez catégoriser le contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux!

Séparer vos publications en différentes catégories, en fonction du type de contenus vous facilite la tâche lorsqu’ils s’agit d’avoir cet équilibre parfait. Et votre audience vous dira merci!

Quelles sont VOS manières de catégoriser vos publications sur les réseaux sociaux?

Que vous utilisiez un outil de programmation ou une autre méthode, comment organisez-vous vos publications en catégories?

Vous avez des memes de chats que vous publiez tous les matins?

Ou une catégorie inspiration pour le week-end qui sort tous les samedis?

Partagez quelques unes de vos options préférées dans les commentaire et liez sur les réseaux sociaux où l’on pourra les admirer!

Photo by Dai KE

Quelle taille d’image pour Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest?

Quelle taille d’image pour Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest?

Vous voulez vous assurer que les images que vous partagez sur les réseaux sociaux sont toutes à la bonne taille pour qu’elle ne subissent pas une déformation intempestive?

On vous comprend.

Pourtant, trouver où chaque réseau social liste les tailles recommandées pour leurs images est particulière rébarbatif.

C’est pourquoi nous l’avons fait pour vous!

Considérez cet article votre petit guide de référence pour publier des images sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et Instagram.

Et on essaiera de le garder à jour, autant que possible.

Donc, parlons peu parlons bien et venons-en au sujet du jour…

La tailles des images pour Facebook

Lorsque vous collez une URL dans une publication Facebook, celui crée automatiquement une Prévisualisation pour vous.

Nous avons écrit cet article pour faire en sorte que la prévisualisation automatique ressemble à ce que vous voulez.

Celles que vous voyez ressemblent le plus souvent à ça:

Pour générer ce type de lien, l’image que Facebook récupère doit être au moins de 1200 x 630 pixels pour obtenir le meilleur résultat possible sur les supports en haute-résolution.

Techniquement, l’image peut être de 600 x 315 pixels, et elle sera toujours générée telle qu’elle en prévisualisation, mais ce ne sera pas aussi joli.

En tous cas, selon ce que dit Facebook.

Si votre image fait moins que 600 x 315 pixels, il génèrera une image thumbnail comme celle-ci:

Et c’est très bien aussi! Tout dépend de ce que vous recherchez.

Ceci couvre les images de prévisualisation, mais qu’en est-il des photos directement liées à une publication?

Dans le Fil d’Actualité de Facebook, les images font toujours 470 pixels de large, qu’elles aient besoin de s’étirer ou de se rétrécir.

La taille recommandée au téléchargement, pour que votre image rende le mieux possible, sans distortion est de 1200 x 630 pixels. La hauteur maximum d’une photo sur Facebook est de 1800 pixels et Facebook découpera ou réduira votre image si vous dépassez cette limite.

C’est un peu différent pour les stories Facebook. Elles nécessitent un visuel au format portrait puisqu’elles peuvent prendre tout l’écran. La taille recommandée est de 1080 x 1920 pixels, ou un ration de 9:16.

Les dimensions d’images sur Twitter

La version d’une prévisualisation chez Twitter s’appelle une Twitter Card, et elle demande un petit peu plus d’effort.

Mais vous le valez bien.

Il vous faudra environ 15 minutes pour les mettre en place sur votre site web, mais ce sera fait une bonne fois pour toutes.

Il existe cependant plusieurs version de Twitter Cards.

Tout d’abord, il y a celle avec une grande image, comme ceci:

Si vous voulez que votre Twitter Card ressemble à ça, votre image doit répondre aux specifications suivantes:

  • Minimum 300 x 157 pixels
  • Maximum 4096 x 4096 pixels
  • Moins de 5Mb
  • JPG, PNG, WEBP ou GIF (en cas de GIF seul la première image sera visible)
  • Un ratio de 2:1 (si les autres éléments sont ok, Twitter découpera automatiquement l’image à ce ratio).

Twitter accepte aussi les plus petites Twitter Cards, qui ressemblent à ça:

Pour générer une carte de cette dimension, votre image doit avoir un ratio de 1:1, et peut descendre jusqu’à 144 x 144 pixels.

Vous trouverez plus d’information sur comment mettre en place ces cartes ici.

Lorsque l’on parle simplement de publier des images, les choses fonctionnent un peu différemment.

Les images apparaissent à une format de 506 pixels de large sur Twitter. Si votre image est plus petite que ça, Twitter rajoutera du blanc à sa droite. Pour une meilleure qualité de rendu, vous pouvez télécharger des images de plus de 506 pixels de large si vous le souhaitez.

Ça ressemble à ça:

Le ratio recommandé sur Twitter est 16:9 et la taille recommandée est de 1024 x 512 pixels.

La taille des images sur LinkedIn

LinkedIn traite les images un peu différemment de Facebook et Twitter, sinon, ce serait bien trop facile…

Selon LinkedIn, si vous publiez un lien avec une image, le ratio idéal est de 1.91:1 avec une taille idéale de 1200×627 pixels. Si votre image est plus petite que 200 pixels, elle apparaitra en miniature sur le côté gauche de la publication.

Cependant, si vous partagez une images sans lien, l’image sera agrandie pour rentrer dans le fil d’actualité avec des bandes blanches sur les côtés si besoin. Pour ces publications, il est recommandé d’utiliser une image de 1200×628 pixels.

La taille des images sur Instagram

Fut un temps, Instagram ne voulait que des photos carrées, mais les choses ont changé. Vous avez maintenant trois options de taille pour vos images sur Instagram.

Au global, Instagram supporte les vidéos et les images qui ont une largeur entre 320 et 1080 pixels. Donc, si votre image fait moins de 320 pixels de large, Instagram va la grossir pour la faire rentrer dans son flux, de même, si elle fait plus de 1080 pixels, Instagram la réduira.

Maintenant, pour commencer, le format original, carré des images sur Instragram avant un ratio de 1:1 et une taille recommandée de 1080×1080 pixels. Instagram compressera les images pour qu’elles passent sur mobile Ce qui signifie que vous devez vous assurer que la résolution de vos images est suffisante pour que leur qualité ne soit pas impactée lorsqu’Instagram va les compresser.

En 2015, Instagram a commencé à autoriser les images aux formats portrait ou paysage. Pour les paysages (ou horizontal), Instagram recommande un ratio de 1,91:1 et nous vous recommandons de travailler avec des images de 1080 pixels de haut minimum.

Pour les portraits (ou vertical), vous voulez un ratio de 4:5 (Instagram découpera tout ce qui dépasse) et nous recommandons un largeur minimum de 1080 pixels.

Enfin, qu’en est-il des stories? Vous avez un peu plus d’espace de créativité avec les stories car Instagram vous laisse les grossir ou les ajuster directement dans la story. Ceci étant dit, il est de bonne pratique d’avoir un ratio minium de 1,91:1 et maximum de 9:16. Si vous préférez que la photo sur votre story prenne tout l’écran, nous recommandons un ratio de 9:16 et une image de 1080×1920 pixels.

Pinterest

Pinterest est probablement le réseau social le plus différent lorsqu’il s’agit de taille d’images. Si toutes les autres plateformes donnent la priorité à des ratio horizontaux, chez Pinterest, c’est le vertical avant tout!

Pinterest recommande un ration de 2:3 pour chaque pin. Si votre ration est plus grand que 2:3, l’image risque d’être coupée pour rentrer dans le flux. Pour garantir le meilleur résultat possible, essayez d’utiliser des images qui font 1000×1500 pixels. Si vous pouvez ajuster la taille, il est cependant recommandé de garder une largeur d’image entre 600 et 735 pixels.

Et voilà!

Oui, il reste quelques questions en suspens comme les GIFs, les publication d’albums, le mobile, etc. Mais cet article était sensé être rapide et facile!

Vous avez des tuyaux pour optimiser les images pour vos réseaux sociaux?

Dites-nous tout dans les commentaires!

Photo by William Bayreuther

Les opt-ins fonctionnent-ils vraiment?

Les opt-ins fonctionnent-ils vraiment?

Levez la main si cela vous est déjà arrivé.

Ou pas. On ne le saura jamais de toutes façons.

Vous vous baladez sur les interwebs, parcourant vos blogs favoris, et soudain, cette notification apparait:

Acceptez-vous que [nom du blog ici] vous envoie des notifications?

Que vous ayez ou n’ayez JAMAIS cliqué sur « Autoriser les notifications », vous vous demandez peut-être parfois:

Est-ce que ces notifications push sur le web font vraiment une différence?

Et, si c’est le cas, est-ce vous devriez les proposer sur votre propre site web?

Tout comme leur cousin spirituel, les pop-up, les notifications push ont développé une bonne réputation de nuisance, et lorsque l’on travaille dans le marketing, l’idée d’être une nuisance est facilement aussi terrifiante que ce rêve récurrent où l’on tombe dans le vide.

Brr…

Mais cette réputation est-elle fondée sur une réalité?

Est-ce que vraiment tout le monde déteste ces trucs?

Ou est-ce qu’en l’évitant pour ne pas être une nuisance vous passez en fait à côté d’opportunités?

Nous reviendrons aux notifications push dans une seconde, mais lorsqu’il s’agit des pop-ups, il se trouve que la peur d’être une nuisance n’est pas nécessairement justifiée à 100%.

En 2018, l’équipe de Sumo a analysé plus de deux milliards de pop-ups et il se trouve que ceux-ci faisaient le job… et qu’ils le faisaient plutôt bien.

Voici un peu de contexte: selon Mailchimp, le taux de clic moyen d’un email, tout secteur d’activité confondu est d’environ 2,62%. Selon cette étude Sumo, le taux de conversion moyen pour tous les pop-ups est d’environ 3,09%.

Vous pouvez creuser un peu l’ensemble de cette étude ici, elle est pleine de trucs incroyables pour créer des pop-ups efficaces, mais, en résumé, les stratégies marketing qui ont l’air d’être un simple extra peuvent vraiment faire la différence!

Mais encore?

Qu’est-ce qui rend ce genre de choses efficace, et comment les notifications push rentrent-elles là-dedans?

Regardons de plus près avec des exemples de grandes marques!

Les visiteurs de votre site en veulent plus

Presque tout le monde vient sur votre site volontairement.

Ils étaient curieux de quelque chose, et cela les a conduit à vous, et ils veulent vraiment être ici.

Vous ne recevez probablement pas des tonnes de trafic accidentel parce que quelqu’un a tapé un peu trop vite l’URL de quelqu’un d’autre. Même si cela arrive parfois.

Et si toutes les personnes qui visitent votre site ne souhaitent pas nécessairement signer un CDI avec votre contenu, ce sera le cas de certains!

Tout comme nous abordions dans cet articles des conseils pour écrire une newsletter, quand les gens trouvent suffisamment de valeur à votre contenu, ils en voudront plus, c’est votre travail que de leur rendre la tache facile.

D’où les notifications push.

Et ceci ouvre une nouvelle question:

Si ces trucs fonctionnent vraiment, pourquoi nous herissent-ils autant le poil?

Au final, cela a beaucoup à voir avec les attentes que vous avez pour vous-même et pour votre audience.

Quand vous mettez-en place quelques chose comme ce genre d’opt-ins, vous ne le faites pas pour toutes les personnes qui visitent votre site. Vous le faites pour les visiteurs qui sont le plus intéressés par ce que vous avez à offrir!

Si vous avez visité un site web et que les opt-ins vous ont rebutés, oui, même le votre, vous n’êtes probablement pas l’audience-cible. Et c’est ok.

Pensez-y un peu comme ça:

Tous les gens qui aiment votre contenu ne viennent pas sur votre site.

Tous les gens qui viennent sur votre site ne veulent pas opt-in pour plus de contenu.

Les gens qui visitent votre site ET qui sont suffisamment intéressés pour faire un opt-in sont probablement une minorité. Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas leur donner l’opportunité d’avoir ce qu’ils désirent!

Et puisque nous parlons de ça, c’est une bonne opportunité d’adresser non seulement les notifications push, mais les fameux pop-ups dont nous parlions plus haut.

Dans leur étude, Sumo propose une analyse en profondeur de ce qui rend un pop-up efficace, ainsi que ce qui nuit à son efficacité.

On vous recommande définitivement cette lecture, mais avant cela, voici un petit résumé des différents types de pop-ups histoire de vous rafraichir la mémoire!

Inspiration pour VOS pop-ups et opt-ins

Vous savez déjà que faire la promo de vos articles de blog dans votre newsletter peut donner un joli pic de trafic à votre site web, ce n’est donc pas une surprise que les opt-ins d’inscription à une newsletter soient aussi populaires!

Et c’est encore moins une surprise vu que vous les voyez de partout…

Voici un exemple du blog de Help Scout qui apparaît lorsque vous scrollez:

C’est simple et direct, et comme nous l’avons vu dans cet article sur les newsletters efficaces dont nous parlions plus haut, leurs emails le sont aussi!

Offrir quelque chose en plus de votre newsletter peut rendre votre offre encore plus attirante.

Par exemple, cet pop-up de sortie de Neil Patel:

Obtenir gratuitement les conseils de Neil sur le référencement naturel donne clairement envie, surtout parce que si vous lisez son blog, vous avez déjà démontré d’un intérêt pour l’amélioration de votre web-marketing.

Que ce soit un pop-up standard, un slide-in, ou un pop-up de sortie, une ressource gratuite comme un guide à télécharger peut avoir plus de sens pour vos visiteurs que simplement s’inscrire à une newsletter.

Ce genre de chose peut aussi offrir plus que du contenu additionnel.

Par exemple, voici ce que l’entreprise Leesa, qui vend des matelas utilise:

Le premier pop-up apparait dès que vous visitez leur site web, et ne demande pas votre adresse email. Il est créé exclusivement pour quelqu’un qui est prêt à acheter.

Le second apparait en pop-up de sortie, ce qui explique pourquoi il requiert un effort plus important de la part du visiteur. Avec une adresse email, Leesa peut continuer à communiquer avec le visiteur une fois qu’il a quitté le site.

Offrir un deal est une bonne incentive pour faire revenir les gens, ce qui est particulièrement important considérant la forte probabilité qu’ils quittent le site de Leesa pour aller voir ce que ses concurrents ont à offrir.

Les promos sont quasiment identiques, mais elles sont présentées à des moments différents, avec des messages différents et avec des niveaux de barrière à l’entrée différents.

Ce type de fignolage peut avoir beaucoup d’importance dans l’efficacité de vos opt-ins!

Et, puisque l’on parle des concurrents, regardons un type de promo différent venant d’une autre entreprise de matelas, Casper:

Un pop-up cadeau tel que celui-ci peut vous montrer qui est intéressé par ce que vous avez à offrir, mais pas encore au point de devenir client.

Chaque opt-in d’email donne l’opportunité de créer une relation sur le long terme. Cet objectif là ne change pas!

Casper peu estimer que le nombre de clients qu’ils pourraient éventuellement obtenir d’une promotion telle que celle-ci vaudrait le montant du prix qu’ils proposent, même si ça prend un moment!

Cela signifie aussi que Casper obtient des clients qui ne se sont pas forcément inscrits mais qui connaissent des gens qui l’ont fait. Par exemple, quelqu’un qui participe au concours va peut-être recevoir un email promo dans deux mois et ils le partageront avec un ami.

Ce n’est que la partie émergée de l’iceberg, mais cela montre bien que les opt-ins sont le plus efficace quand ils offrent la bonne chose au bon moment.

Que ce soit une opt-in pour une notification push ou un pop-up, il doit connecter avec les personnes qui veulent le plus et qui ont le plus besoin de ce que vous avez à offrir, sinon, il risque de se retrouver dans la catégorie « nuisance plus qu’utile ».

Que pensez-VOUS des opt-ins comme ceux-ci?

Est-ce que vous profitez d’offres proposées de cette manière?

Est-ce que vous vous inscrivez aux notifications push?

Est-ce que vous proposez des opt-ins similaires sur votre PROPRE site web?

Dites-nous dans les commentaires ci-dessous!

Photo by Austin Distel

Variations sur un même tweet: 5 manières simples de les créer

Variations sur un même tweet: 5 manières simples de les créer

Lorsque Twitter a annoncé, fin Mars 2018, qu’il se positionnait résolument contre le recyclage des tweets et de l’utilisation d’une même publication plus d’une fois, cela a causé un beau capharnaüm.

Par le passé, cette pratique n’était problématique qu’en cas de spamming, mais Twitter a été très clair: le contenu dupliqué n’est plus le bienvenu sur son réseau.

Selon leurs propres termes?

« Vous ne devez pas publier du contenu dupliqué ou des tweets substantiellement similaires sur un compte ou sur plusieurs comptes que vous opérez. »

Quand vous avez quelque chose que vous voulez partager plus d’une fois cependant, comme un article de blog, ceci impose des limites précises.

En clair, que vous ne pouvez pas écrire un Tweet et l’utiliser à l’identique encore et encore.

Cela soulève aussi une grande question:

Que sont des Tweets « substantiellement similaires », et comment les éviter?

À quel point deux Tweets doivent-elles être différentes pour que ce soit considéré suffisant?

Bien entendu, Twitter n’a pas été spécifique à ce sujet. Laisser cela à l’interprétation de chacun signifie que Twitter comme ses utilisateurs doivent se faire leur propre opinion pour savoir s’il y a suffisamment de différences d’une Tweet à l’autre.

Simplement changer un point par un point d’exclamation est peut-être un peu chercher les ennuis, mais c’est à vous de décider si cette approche minimaliste en vaut la peine.

Mais comment jouer la sécurité alors?

Que faire si vous avez beaucoup de contenu que vous voulez partager et re-partager, et que vous voulez vous assurer que vous Tweet sont substantiellement différentes les unes des autres sans avoir besoin de réinventer la roue à chaque fois?

Écrire des Tweets uniques pour faire la promotion de votre contenu n’a pas besoin de demander beaucoup de temps et d’effort.

En fait, il y a une série de manière rapides et faciles de le faire!

C’est pourquoi aujourd’hui on regarde les méthodes simples que vous pouvez utiliser pour écrire des variations de vos Tweets. Des méthodes que d’autres marques utilisent déjà lorsqu’elles font la promo de leur contenu plus d’une fois!

Et on commence par la manière la plus simple de le faire:

Rephrasez ce que vous dites

Cette solution est tellement simple, que l’on se sent presque mal de l’inclure.

Presque.

Mais quand vous êtes pressés et avez besoin de sortir quelques variations sur la même Tweets, un simple rephrasé de ce que vous avez écrit précédemment peut vraiment suffire!

Regardez ces exemples de Darren Rowse de Problogger:

Ces Tweets font la promotion de même contenu et disent virtuellement la même chose, avec juste un peu de différence de vocabulaire entre les deux.

Vous faites probablement déjà ces rephrases tous les jours sans même y penser.

Quand vous racontez la même histoire à deux groupes de personnes, par exemple, elle ne sonne pas toujours exactement pareil!

Ce n’est pas compliqué, mais ça fait le boulot. Si vous voulez vous montrer un peu plus créatifs, cependant, la prochaine méthode devrait vous plaire:

Changez vos médias

Ajouter des médias comme des images, des GIFS et des liens visuels à vos Tweets a fait ses preuves en termes de création d’engagement depuis des années. Et des années. Et des années.

En plus de cela, changer le média que vous partager peut servir à différencier vos Tweets l’une de l’autre ; surtout quand il s’agit de la quantité d’information et de context que vous allez donner à votre audience!

Même si vous devriez toujours changer votre texte lorsque vous créez des Tweets avec des médias différents, varier le type de média associé change la quantité d’information disponible pour votre audience, ce qui simplifie votre tache quand il s’agit d’imaginer le contenu qui va aller avec chacune d’entre elles. Pensez votre texte en fonction du média qu’il informe et, pensez à la manière dont il amène le contenu que vous lui liez.

Citez-vous

Le contenu que vous partagez est plein d’information utiles, alors pourquoi ne pas sélectionner vos meilleurs moments et les transformer en quelques Tweets rapides?

Choisissez certaines de vos meilleures citations sur les contenus que vous écrivez et copiez/collez les dans une publication!

Cela n’a même pas besoin d’être des citations qui viennent uniquement de vous. Voici un exemple de BuzzFeed News:

Comme on l’a vu avec ProBlogger ci-dessus, ces deux Tweets partagent le même message, simplement exprimé de manière différentes. Et, dans ce cas là, ces variations viennent de deux citations directes.

Le contenu que vous partagez n’est pas simplement une ressource pour votre audience. C’est une ressource pour vous aussi! Plongez-vous dans ce que vous avez déjà écrit et extrayez-en vos morceaux choisis pour donner à votre audience un avant-goût de ce qu’il vont y trouver.

Laissez-vous aller à un peu de mystère

Avec son nombre de caractères limité, Twitter is déjà un réseau social qui vous oblige à choisir vos mots avec soin.

De plus, considérant l’importance de s’assurer que les gens font confiance aux liens que vous partagez, il est préférable de s’assurer que chaque mot est utilisé à bon escient.

Lorsque vous imaginez quelques variations rapides sur un même Tweet, essayez de varier le niveau de spécificité que vous proposez.

Jusqu’où votre Tweet va-t-elle vraiment? Est-ce qu’une personne peut comprendre l’essentiel d’un article sans avoir besoin de cliquer sur le lien? Est-ce que cela crée de l’intérêt sans en donner tous les détails?

Voici un exemple de Vox:

Le Tweet de gauche est plus spécifique, jusqu’à inclure une citation de l’article. Celui de droite est plus vague, et fait référence à la thématique générale de l’article plutôt qu’à ses anecdotes.

Voici un autre exemple de Vox:

Le Tweet de gauche indique la fonction de la scène décrite dans l’article, alors que celui de droite est beaucoup plus vague, indiquant seulement que c’est quelque chose que les lecteurs voudront voir eux-même.

C’est une différence subtile, mais tout comme l’objet de vos emails, cela peut vraiment influer sur la curiosité de votre audience!

Sans compter que cela rend vos Tweets substantiellement différentes… ce qui était l’objectif dès le départ, non?

Mettez l’accent sur des détails différents

Les articles que vous écrivez contiennent probablement plus d’un point.

Voyons Vox une dernière fois pour comprendre ce que l’on entend par là:

Chacune de ces tweets met l’accent sur un point différent de l’article dont Vox fait la promotion. Celui de gauche parle de la longévité de la franchise, alors que l’autre parle d’un moment particulier de son histoire.

Voici un autre exemple de BuzzFeed News:

La Tweet de gauche parle de la variété de changements décrits dans l’article, alors que celle de droite se concentre sur un seul changement, et sur la méthode utilisée pour l’implémenter.

Lorsque vous utilisez différentes Tweets pour vous concentrer sur différentes parties d’un même article, comme le font ces exemples, vous pouvez facilement compiler une bonne série de variantes!

Vous avez un truc préféré pour produire des variantes?

Lorsque vous faites la promotion de vos propres articles, quels sont les raccourcis que vous utilisez pour créer rapidement un lot de Tweets?

Est-ce que vous ne jurez que par votre collection de GIF?

Êtes-vous passé maître dans l’art d’extraire des citations?

Vous avez vu une série de nos stratégies préférées, à vous de partager les votre dans les commentaires ci-dessous!

Photo by Kon Karampelas